Du pourquoi du conseil media.
La pluralité des médias (nouveaux et anciens) impose de choisir la combinaison media idoine pour toucher la bonne cible et avoir le bon retour. Il s’agit de trouver un itinéraire efficient (excellents résultats avec un minimum de combinaisons de média) qui rende efficace la stratégie de communication (atteinte quasiment totale des résultats escomptés) ; sous contrainte principale du budget : EFFICIENCE et EFFICACITE.