En faisant simple, faire la veille média, c’est surveiller pour anticiper la survenue des risques d’opinion, d’image, de vulnérabilité communicationnelle. C’est, déterminer, au regard et à l’analyse de l’actualité traitée dans la presse, les risques courus par l’entreprise.
Ce risque peut être dû à :
- Une mauvaise compréhension par la presse du message de l’entreprise
- Une inclinaison à faire l’actualité à l’aune de l’influence des concurrents ou de l’environnement
- Une erreur commise par l’entreprise et sue de la presse
- Une volonté du journaliste de ne considérer que le TRAIN QUI EST VENU EN RETARD.
